Nie zdajemy sobie sprawy, jak wiele obrazów oraz słów zostaje w nas, nawet jeśli ich nie pomnimy. Komunikaty reklamowe muszą się od czasu do czasu powtarzać, by ostatecznie powstać w myśli odbiorcy oraz tym samym wybić się spośród innych. Reklama umie propagować miarodajne wzorce zachowania. Czymś powszednim stało się smarowanie kanapek margaryną, lub picie wody do obiadu. Niektóre nazwy tak wybitnie wryły się w język powszechny, że nie zdając sobie z tego do końca sprawy, wykorzystujemy pewnych marek jako nazw szerszej gamy pokrewnych towarów - wypróbuj także komputerowy warszawa.
Buty sportowe to adidasy, przyprawa w płynie, używana w wielu przypadkach do rosołu w potocznie nazywana jest maggi. Efektywna reklama sprawia, że kontrahent przyzwyczaja się do jednego supermarketu czy również sklepu z meblami, gdzie pracobiorcy noszą koszulki z własnym nadrukiem logo firmy (tu sprawdzą się także naszywki na zamówienie dla producentów). Nazwy producentów z góry stanowią dla nas gwarancję jakości, nawet jeżeli nie spostrzegaliśmy samego artykułu. Reklamodawcy kreują tym samym swoistą kulturę klientów, którzy kupują produkt, co do którego są przekonani, oraz którego zawsze używają, nawet jeśli nie jest już reklamowany.